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KFC 在社交媒体推出全新「上校」形象

| | | | 2019-4-18 15:59

这也是 KFC 首次启用了虚拟形象来演绎品牌创始人,过去很长一段时间,桑德斯上校都由真人扮演,其中包括了美国著名演员乔治·汉密尔顿,美国职业摔跤选手锡格勒、美国喜剧演员里戈尔、美国男星比利·赞恩。除了代表品牌历史和文化外,KFC 一直用桑德斯上校这个形象变着「花样」和消费者互动,用作营销推广。

年轻貌美版的桑德斯上校来了。

最近,快餐连锁巨头 KFC 拿自己的创始人桑德斯上校「开刀」,在社交媒体平台上推出了全新的上校形象。

和过去和蔼可亲爷爷型的上校相比,新的代言人明显要更年轻、帅气、性感,同时更加的真实。实际上,全新的桑德斯上校形象为电脑技术合成,KFC 把它称为是自己首个「虚拟偶像」。

KFC 推出的全新的桑德斯上校形象

当你看到新的桑德斯,你会觉得他更像是一个活生生的人,就像官方给出的介绍:「他热爱生活,喜欢在 ins 上晒出自己和女友的照片」。就像是一个真人的朋友圈,新的桑德斯会分享生活的琐事,也会和团队员工拍照合影,还有和其他虚拟偶像在网上互动。

除此以外,新的上校一上岗,他就迅速在社交媒体上和其他品牌建立了合作和联系,其中包括有报税软件 TurboTax 以及男士护肤香氛品牌 Old Spice 等合作。

桑德斯和护肤品牌 Old Spice 的合作,以及和员工的合影,看起来和真人差不多

不过这次虚拟网红的曝光只是短期推广,目前公布这位年轻的桑德斯上校会活跃到 4 月 22 日。

这也是 KFC 首次启用了虚拟形象来演绎品牌创始人,过去很长一段时间,桑德斯上校都由真人扮演,其中包括了美国著名演员乔治·汉密尔顿,美国职业摔跤选手锡格勒、美国喜剧演员里戈尔、美国男星比利·赞恩。除了代表品牌历史和文化外,KFC 一直用桑德斯上校这个形象变着「花样」和消费者互动,用作营销推广。

美国演员乔治·汉密尔顿扮演的桑德斯上校

以下是 Ad Age 对这位年轻桑德斯上校的采访:

Q:在虚拟偶像之前你的工作是什么?

A:一名企业家和炸鸡销售员,喜欢折腾

Q:这份工作薪水怎么样?

作为一名虚拟偶像,我赚的还算不错。但即便只做炸鸡,也够养活我自己了。

Q:如果你可以和任何人合作,你会选谁?

A:我想和能激励我,而且能真正代表#SecretRecipeForSuccess 的品牌,所以我现在和 TurboTax, Dr Pepper 和 Old Spice 有了合作,这让我很兴奋。

Q:你多长时间做一次炸鸡?

我平时忙着坐飞机到处跑和别人谈合作,所以我基本上让 KFC 的厨师来负责这事。

Q:你还有其他纹身吗?

A:我身上就只有#secret recipe for success(通向成功的秘诀)这句话的纹身,这是我的信念,也是我最喜欢的标签,我引以为傲,并感到高兴。每做一件事,我都花上 110%的努力,不迟疑。这个纹身让我时刻想起我的梦想。所以说一定要谨记你的梦想!

Q:有人说你长得像 Hemsworth 兄弟吗?

我听很多人这样说的。也许 Chris 或 Liam 可以成为下一任上校。看好你们哦,Hemsworth!

Q:你怎么看 ASMR?

A:我喜欢ASMR,最近我正好刚结束完一笔生意,它让我可以高强度的工作之后放松自己,更好入睡。BRANDSTAR

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